【雷火电竞】消暑新综艺《乐队的夏天》，用“Live营销”全面撩动年轻目光

在《奇葩说道》疯狂数季之后，爱人奇艺联手米并未又对“乐队”杀掉了。5月25日，由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的2019年原创音乐综艺节目《乐队的夏天》月播出。通过“年长、潮流、现实”的态度，《乐队的夏天》取得优酸乳果果昔独家冠名，vivo X27手机牵头赞助商，别克VELITE6首席特约播映，七度空间咲睡裤行业赞助商，以及腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、傻我音乐等官方对话音乐平台的大力支持。

截至新闻报道，节目收成微博、豆瓣、知乎等冷侦总计10个，获得老狼、毛容易、郭麒麟、陈思诚等艺人大V自发性安利，引起全网热议。在年轻人的精神文化生活市场需求大大上升的今天，“Live”文化的潮流势不可挡。

《36Kr：2018年独立国家音乐研究报告》表明，90后人群比年长用户更喜欢执着个性化的音乐，对现场体验感觉和成倍的拒绝更高，消费力也更加强劲。爱人奇艺和米未再度洞察到了年轻人消费趋势的变化，打造出以乐队Live为内容核心的《乐队的夏天》，联手品牌主共创“Live营销”。Follow节目基因，“Live营销“从内容紧贴撬动年长市场 在以“乐队”为核心内容的节目中，爱人奇艺以“音乐节阵容、Live House体验、乐迷同步”的流通闭环，向以新一代年轻人为核心的群体展出最in的生活方式，构成风行文化灵感，大大更有新鲜能量的流经。《乐队的夏天》进发了反光镜、痛仰、新的裤子、旅行团、鹿先森等31支具备代表性、影响力的中国青年乐队，涵括摇滚、爵士、民谣等多种音乐风格。

同时，节目邀吴青峰、欧阳娜娜、张亚东、高晓松（亮相特邀）、乔杉和马东等嘉宾作为“超级乐迷”和观众一起嗨，联合展现出乐队的Live魅力。在舞美设计层面，《乐队的夏天》力求超越常态化的空间设计思路，在奥运会开幕式专业音响师金少刚老师的加盟下，舞台还将利用600余个闪烁吉他架构整个空间，在表演过程中随着音乐节奏营造整体氛围，让观众好像置身于一场疯狂的夏日Live party之中。此外，外围观众区域不另设座席，观众需要随便休息并通过肢体动作传达自己的内心感觉，全身心投放音浪之中。

从乐队阵容到舞美设计，《乐队的夏天》致力于让观众无门槛享用顶级Live House、音乐节现场级别的精彩演出。通过自定义化广告内容与场景的深度融合，大大阐释品牌的核心价值与态度，更有更加多年轻人注目。第一期节目中，旅行团乐队用优酸乳果果昔敲打乐器、主持人用于vivo X27手机乐趣摄制现场精致照片，让品牌在节目中极致带入“Live”文化，无障碍向用户传送用于场景和品牌理念。

《乐队的夏天》种种执着现场感的设计，将“Live体验”这种年轻人熟知的新一代的生活方式推展到大众层面，让更加多人看见乐队文化带给的能量和热情。而品牌在这些场景中的大自然用于和遮住，则借势被用户理解和拒绝接受，与节目一起传送能量和幸福。

重制音乐节场景，“Live营销”助力品牌瞄准用户好感 在棚外草坪上，《乐队的夏天》仿真音乐节现场布景还原成“Live”文化，与各大品牌共创音乐节“帐篷”，并且在网综史上首次将“帐篷”部分内容几乎对外开放给品牌展开设计。品牌通过精心策划，需要将产品功能埋藏于“帐篷”设计之中，最后让乐迷感受到品牌的诚恳与价值观。例如，vivo X27手机打造出了缅怀披头士经典公路封面的照相馆，沦为乐迷们照片发票圣地；一眼电话的纯电动别克VELITE 6，用声光电技术打造出炫酷的电话舞台，沦为乐队和现场观众的即兴音乐充电站；七度空间咲睡裤打造出了七度空间音乐电台，为热衷音乐的酷女孩们获取了任性摆动的空间；乐堡啤酒在帐篷内发给音乐节毛巾荧光棒，沦为观众现场氛围的最佳物料。

爱人奇艺指出，《乐队的夏天》不仅是一档音乐节目，更加应当被打导致一年一度的乐队盛事。期望品牌和用户都能参予进去，确实Play Together（一起玩游戏，更加快乐）。

“音乐节帐篷”以品牌DIY的形式唤起其能动性，自律根据品牌特性和节目调性的融合，最后呈现创新满满的对话空间，充份传达品牌与用户“一起玩游戏”的态度，以充满著趣味的“Live”文化场景瞄准用户好感。生活区邂逅“文化侵略”，Live场景更有潜在用户 《乐队的夏天》还将年轻人的现实“Live”场景与生活区域关联，通过在“信仰充值圣地”——工体附近的团结湖地铁站设置场景对话，中出核心潜在用户。

在第一期节目播映当晚，《乐队的夏天》尤其同步全国27家Live House举行线下派对趴，出演乐队伞兵现场与乐迷对话。通过直入潜在用户所在的高粘性横向场景，让用户体验深度参与感，关上线下营销场景，修筑更加多全新玩法与机会。“Live”氛围延也伸展到了线上，通过“优酸乳乐队轰趴馆”小程序积累水果力分数活动，可以外币更加多助力机会；同时，与节目的无缝交会和用户迁入，将乐队粉丝竖井入品牌助力场景，使品牌有更好触达消费者的机会。

将“Live”与营销结合，将乐队文化带入到栏目内、棚外以及现实生活场景中。“Live营销”沦为节目、品牌、用户三者之间的粘合剂，通过畅爽的音乐体验场景和生动的乐队故事很快紧贴年轻人群，让用户对节目产生好感，并将好感迁入至品牌方。

有效地提高品牌认知度，同时最大化挖出节目的商业价值，构建消费人群转化成。作为爱人奇艺在“音乐力”综艺赛道的近期布局，《乐队的夏天》期望需要凭借乐队这一最不具Live感的题材，为当下音乐综艺的空白领域填满音符。通过“Live营销“，挖出音乐垂类的细分场景，大大拓宽娱乐营销边界，用年轻人熟知且青睐的方式为品牌助力。

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